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![The Role of Marketing Capabilities in the Luxury Competitive Arena](https://images.bod.com/images/the-role-of-marketing-capabilities-in-the-luxury-competitive-arena-elena-ehrensperger-9783752878042.jpg/500/500/The_Role_of_Marketing_Capabilities_in_the_Luxury_Competitive_Arena.webp)
The Role of Marketing Capabilities in the Luxury Competitive Arena
ePUB
256,9 KB
DRM: hartes DRM
ISBN-13: 9783746052182
Verlag: Books on Demand
Erscheinungsdatum: 30.10.2018
Sprache: Deutsch
erhältlich als:
CHF 22.00
inkl. MwSt.
sofort verfügbar als Download
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Mehr InfosThis dissertation explores the role of marketing capabilities in the luxury competitive arena. The concept of the strategic competitive arena is a relatively new and hardly examined phenomenon in management research, which increasingly gains on importance on the background of intensified cross-industry competition and market dynamism (Day 2004; McGrath 2013). In my dissertation thesis, I turn attention to this phenomenon by specifically focusing on the strategic luxury competitive arena. Following the resource-based view of the firm (Barney 1991; Helfat 2007; Peteraf 1993), I show how companies competing in this strategic arena deploy arena-specific marketing capabilities in order to improve their marketing performance and achieve sustained competitive advantage.
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